WORKS 06FOOD PROMOTION / LIVE ACTION

お店に入るハードルを越えてまぜそばを日常の楽しみに

麺屋はなびとキンレイが開発した冷凍まぜそば。お店の味を家庭へ届ける商品だからこそ、店舗にはまだ足を運んでいない人との接点が生まれます。新しいお客様が自宅で楽しむ姿を思い描けるよう、企画からデザイン、映像制作までを担当しました。

CHALLENGE

お店を知っている人の外へ商品の魅力を広げる

一人でお店に入りづらいと感じる学生や若い女性、忙しい中でもおいしいものを手軽に食べたい社会人。店舗の魅力だけを伝える広告では、こうした人たちが商品を選ぶ理由に届ききりません。

冷凍まぜそばの強みは、お店へ行かなくても自宅で楽しめることです。おいしさの紹介に、食べる場所や時間を自分で選べる手軽さを重ね、日常の食事と商品をつなぐプロモーションを考えました。

OUR APPROACH

料理の画だけでは伝えきれない、食べる人の表情や会話を見せる。SNSで見慣れた親しみやすい形式を取り入れ、商品の情報を、自分の暮らしの中で想像できる体験に変えました。

BEHIND THE CREATIVE

料理を大きく映すカットは、まぜそばそのものへの食欲を誘います。その前後に、食べる人の表情や反応を置くことで、おいしさを情報として知るだけでなく、一緒に味わっているような距離感をつくりました。

自宅で手軽に食べられることは、利用する人にとっての価値です。商品説明を食べる場面と結び付け、忙しい日や家で過ごす時間に、その商品を選ぶイメージへとつないでいます。

表現にはYouTuberの動画のような親しみやすさを取り入れました。実写の会話に文字やアニメーションを重ね、商品の特徴も、登場人物の反応と同じ流れで受け取れる構成です。

完成した映像はYouTubeやTikTok、麺屋はなび創業者のInstagramへ展開。各SNSで日常的に動画を見る人に向けて、商品と出会うきっかけを増やしています。

新しいお客様との接点をつくるという目的を、企画、デザイン、クリエイティブディレクション、映像制作まで一貫して共有しました。誰に届けるかが決まることで、必要な場面や会話の距離感、文字の見せ方も具体的になります。

料理の魅力が伝わることと、自分にも気軽に楽しめそうだと思えること。その二つが重なるように、商品と食べる人を行き来する映像にまとめました。

FILM STILLS

PROJECT FACTS

制作内容と、公開作品から確認できること。

クライアント: 株式会社新山オールスターズ／株式会社キンレイ
制作内容: 元祖台湾まぜそば冷食
担当・提供範囲: プロモーション企画 / デザイン / クリエイティブディレクション / 映像制作
表現・用途: 商品プロモーション / 実写 / SNS向け映像
作品から確認できること: 麺屋はなびとキンレイが開発した冷凍まぜそばのプロモーション。自宅で楽しめるおいしさと、手軽さを伝える企画・映像を制作しました。
届けたい相手: 自宅で手軽に本格的な味を楽しみたい学生・会社員など。冷凍食品としての手軽さと、麺屋はなびのおいしさを伝えます。
公開・活用媒体: YouTube / TikTok / 麺屋はなび創業者・新山直人氏のInstagram
公開映像の長さ: 34秒