WORKS 05SERVICE CM / CHARACTER & MOTION

ドンキらしい熱量を伝わる通信サービスのCMへ

ドンペンとアピタンが登場する、実写とアニメーションを組み合わせたマジモバのCM。アメコミとドン・キホーテのPOPを掛け合わせた表現で、サービスの楽しさと特徴を伝えました。にぎやかな画面の中でも、商品名や数字を見失わないよう、導入から最後の案内までを組み立てています。

CHALLENGE

強い世界観の中で何のサービスかを瞬時に伝える

キャラクターの登場、歌、文字、機能の説明。短いCMには多くの要素が入ります。勢いがあっても、最後まで見ないとサービスが分からなかったり、価格の数字が読み取れなかったりすれば、伝えたい情報は届きません。

企画段階では歌のフレーズごとに展開を設計し、制作中は「冒頭で概要が分かること」「数字がひと目で読めること」を具体的な確認点として調整しました。映像の楽しさを保ちながら、視線の行き先を明確にすることが課題でした。

OUR APPROACH

アメコミの集中線や立体的な文字に、店頭POPのような強い色と情報の押し出し方を組み合わせる。キャラクターのリアクションと歌のリズムに合わせて、サービスの名前、特徴、最後の案内へと視線を運ぶ構成です。

BEHIND THE CREATIVE

制作途中の見直しで重視したのは、冒頭から「マジモバのCM」だと理解できることでした。キャラクターの登場だけに頼らず、サービスのスタートを知らせる文字を組み合わせ、最初の音に合わせて見せる構成を詰めています。

「マ、マ、マ」というリズムにも文字の動きを対応させ、音が鳴るたびに画面の変化が生まれるように調整。音楽の勢いを、商品名に注意が向くきっかけへとつなげました。

価格や容量を伝えるカットでは、数字が一瞬で認識できる見せ方を検討しました。周囲と同じ強さで情報を並べず、読むべき文字の大きさや立体感を際立たせ、短い表示時間でも注目点が分かる画面にしています。

色は黄色や赤の違いがはっきり分かる方向へ整理し、文字と切り抜き素材には奥行きを加えました。キャラクターの驚くリアクションを情報の前後に置くことで、数字の説明とコミカルな世界観が一つの流れになります。

終盤も説明用の画面に急に切り替えず、キャラクターとスマートフォンを使ってサービスの案内へつなげています。強い色、立体的な文字、テンポのある動きが続くことで、最後の案内もCMの世界の中に収まります。

企画では、音楽のフレーズと伝える内容を対応させ、情報が進む単位をそろえました。商品を知る入口から、詳しく確かめるきっかけまでを、一つのリズムで届けるCMです。

FILM STILLS

PROJECT FACTS

制作内容と、公開作品から確認できること。

クライアント: エックスモバイル株式会社
制作内容: サービス紹介CM
担当・提供範囲: サービス紹介映像
表現・用途: サービス紹介CM / 実写 / キャラクターアニメーション / モーショングラフィックス
作品から確認できること: マジモバのサービス紹介CM。実写・キャラクターアニメーション・モーショングラフィックスを組み合わせ、サービスの魅力を映像にまとめています。
制作の課題: 実写とキャラクター表現をつなぎ、サービスの魅力から最後の案内まで30秒で伝えること。
公開映像の長さ: 30秒