WORKS 02PROMOTION / 8BIT ANIMATION

4キャリアの強みを冒険の決め技に変える

「4つのキャリアに対応している」という機能を、見て理解できる物語に。ホリエのWiFiのプロモーションでは、勇者ホリエと仲間たちの冒険を通じて、サービスの特徴そのものがクライマックスになるRPG風アニメーションを制作しました。

CHALLENGE

通信の仕組みとサービスの名前を一緒に記憶してもらう

通信サービスの説明は、キャリア名や機能の列挙になりがちです。ホリエのWiFiでは、4キャリアに対応する特徴を、堀江貴文氏のキャラクターと結び付けながら、楽しんで理解できる見せ方を考えました。

視聴者が日常で感じる「つながらない」を物語の問題に置き、4つの力が集まる展開をその解決にする。サービスの機能と映像の面白さが、別々にならない構成を目指しました。

OUR APPROACH

勇者、仲間、立ちはだかる敵、最後の決め技。RPGの分かりやすい関係性を借り、つながりにくさを「大魔王ツナガラーン」に、通信キャリアを冒険の仲間に置き換えました。

BEHIND THE CREATIVE

docomo、au、SoftBankに楽天モバイルが加わり、4つの力がそろう。その流れを冒険の中に置くことで、キャリア名が単なる一覧から、クライマックスに向けた登場人物へと変わります。

「4キャリアビーム」は、その構成を一つの絵に凝縮した場面です。仲間が集まり、力を合わせて敵に向き合う。視聴者が物語を追うことと、4キャリア対応を知ることが同じ流れになるようにしています。

舞台は懐かしい8bitのゲームを思わせる世界。その中に実写の堀江氏を組み合わせ、勇者ホリエとして物語に登場させました。ドット絵の背景と人物の違いが、コミカルな違和感と存在感を生みます。

RPGの定番を使うことで、初めて見る人でも人物同士の関係や展開を追いやすくなります。そこにサービスを象徴する人物と機能を重ね、冒険を見た記憶がホリエのWiFiの特徴に結び付く表現にしました。

冒険を締めくくる画面には、勇者ホリエ、4キャリアの仲間たち、WiFi端末、サービス名がそろいます。物語の中で知った人物や特徴が、最後にはサービスの紹介として一つにまとまる構成です。

映像の面白さだけで終わらず、何のサービスだったか、どんな特徴があったかを思い出せること。RPGの展開で生まれた印象を、そのまま商品へつなぐ役割を最後のカットに持たせました。

FILM STILLS

PROJECT FACTS

制作内容と、公開作品から確認できること。

クライアント: エックスモバイル株式会社
制作内容: ホリエのWiFi
担当・提供範囲: プロモーションアニメーション
表現・用途: サービス広告 / 8bitの世界観 / 実写との合成
作品から確認できること: 「ホリエのWiFi」のプロモーションアニメーション。4キャリアに対応するサービスの特徴を、仲間と力を合わせるRPG風の物語として表現しました。
制作の課題: 4キャリア対応という通信サービスの特徴を、仲間が力を合わせるRPG風の演出で直感的に伝えること。
公開映像の長さ: 15秒